Fachabteilung Lebendes Grün

Kein Garten ohne Pflanze, kein Gartenmarkt ohne Lebendes Grün. Im Mittelpunkt aller Sortimente steht die Pflanze. Denn auf sie entfallen nicht nur 50 Prozent aller Umsätze der Grünen Branche – ohne sie gäbe es gar keine Umsätze. Deshalb ist das Thema Pflanze seit der Gründung des IVG ein fester Bestandteil unseres Verbandes.

Starke Pflanze – starker Markt

Oberstes Ziel der Fachabteilung ist es, die Bedeutung der Pflanze zu stärken, die aufgrund der veränderten Marktsituation einen Wertverlust erlitten hat. Darum beschäftigen wir uns mit absatzwirtschaftlichen Fragestellungen, betrachten die Zukunft unseres Marktes und tauschen uns intensiv mit dem Handel und anderen betroffenen Fachverbänden aus. Wir haben es uns zur Aufgabe gemacht, die Pflanze verstärkt in den Fokus der Öffentlichkeit zu rücken und Konzepte zu entwickeln, um den Verkauf langfristig zu forcieren. In Kooperation mit anderen Verbänden organisieren wir daher gemeinsame öffentliche Kongressveranstaltungen und setzen unseren Schwerpunkt auf strategische Fragestellungen rund um die Branche. Bevor wir unsere Botschaften dem Verbraucher vermitteln, betreiben wir intensive Aufklärungsarbeit bei anderen Marktteilnehmern. Denn nur wenn sämtliche Vertriebsschienen die Situation wahrnehmen, können zielführende Maßnahmen ergriffen werden, um eine neue Generation von Pflanzenliebhabern für diese Produkte zu begeistern.

Mit fundierten Zahlen zum Erfolg

Den ersten Schritt in Richtung Verbraucherkommunikation haben unsere Mitgliedsunternehmen in dieser Fachabteilung bereits getan: Sie sind national distribuierte Hersteller mit innovativen Sortimenten. Ihre Produkte vertreiben sie als Marke oder entwickeln innovative Neuzüchtungen mit einem speziellen Zusatznutzen. Die Basis für viele ihrer Entscheidungen sind fundiertes Zahlenmaterial und aktuelle Informationen zur Marktsituation, die wir ihnen liefern. Eine enge Kooperation mit dem Institut für Handelsforschung (IFH) und anderen Marktforschungsunternehmen ermöglicht uns dies.

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