Fachabteilung Garten Lifestyle

Die Themen in der Fachabteilung „Garten Lifestyle“ (GL) sind so vielseitig wie die 28 Mitgliedsunternehmen, die in ihr versammelt sind – Produktanbieter der Segmente Dekoration, Wasser im Garten, Gartenmöbel, Holz im Garten, Grillgeräte und Pflanzgefäße. Für ihren wirtschaftlichen Erfolg analysiert die Fachabteilung „Garten Lifestyle“ Wünsche und Verhalten der Verbraucher. Dabei haben wir stets alle Segmente im Blick, konzentrieren uns auf aktuelle und zukünftige Entwicklungen, bearbeiten kleine und große Trendfragen aus aller Welt, beobachten relevante Bewegungen innerhalb und außerhalb der Grünen Branche. Megatrends haben einen ebenso hohen Stellenwert wie kurzzeitige Erscheinungen. Die Ergebnisse unserer Recherchen präsentieren wir bei gemeinsamen Fachabteilungssitzungen und fassen sie für unsere Mitglieder im „IVG Trendticker“, der zweimal jährlich erscheint, übersichtlich und kompakt zusammen.

Die Basis unserer gesamten Trendforschung bilden enge Kooperationen mit Instituten und Marktforschungsunternehmen sowie kontinuierliches und intensives Screening der relevanten Online-Plattformen und Fachmedien. Darüber hinaus steht der IVG in regelmäßigem Kontakt mit relevanten Bloggern und Influencern. Denn nur so können wir bei Bedarf schnell und kurzfristig auf aktuelle Trendströmungen und Themen reagieren, unsere Mitglieder entsprechend informieren oder konkret Stellung beziehen.

Podium für grüne Themen

Ein weiteres Fundament der Fachabteilung ist die aktive Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Wir platzieren marktrelevante Themen in Fach- und Endverbrauchermedien und pushen damit den anhaltenden Garten-Hype. Hierbei decken wir alle Sortimentsbereiche gleichmäßig ab, konzentrieren uns aber bei Bedarf auf Aspekte, die aktuell besonders im Fokus stehen. Bestes Beispiel: das Segment „Grillen und Outdoor-Cooking“. In enger Abstimmung mit unseren Mitgliedern konnten wir das Thema überregional in reichweitenstarken Tages- und Wochenzeitungen sowie über Nachrichtendienste veröffentlichen und somit Markt und Konsumenten gleichermaßen erreichen.

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