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Die Renaissance der Geselligkeit

Der Garten ist klarer Gewinner des Werte- und Strukturwandels, der in den letzten Jahrzehnten einen Prozess in Gang gesetzt hat, der noch längst nicht abgeschlossen ist. Die Fakten dazu sind bekannt: die demografische Entwicklung mit sinkenden Geburtenraten, steigenden Lebenserwartungen und einer sich zunehmend mehr öffnenden Altersschere. All das verändert unsere Gesellschaft, aber vor allem auch das Freizeit- und Konsumverhalten der Menschen.

Wie nur wenige andere Freizeitbeschäftigungen trifft die Lust am eigenen Garten und die Beschäftigung im eigenen Garten den Zeitgeist – und das mit steigender Tendenz. Zu dieser Erkenntnis kam Dr. Ulrich Reinhardt, geschäftsführendes Vorstandsmitglied der BAT-Stiftung für Zukunftsfragen aus Hamburg, in seinem Vortrag auf dem 9. IVG Medientag Garten 2010 in Köln.

Derzeit, so Reinhardt, werde das Konsumverhalten durch eine neue Sparsamkeit geprägt. Sie ist jedoch nicht nur eine gesellschaftliche Reaktion auf die gerade durchlebte Krise, sondern auch Ausdruck einer Kaufzurückhaltung, die dem Zeitgeist entspricht. Ein weiteres Phänomen: während einerseits gespart wird, steigt gleichzeitig die Nachfrage nach Spitzenprodukten. Sprachliche Antwort auf diesen Trend: „Luxese“, eine Mischung aus Luxus und Askese oder – in Konsumverhalten ausgedrückt – ein klaffender Spagat zwischen den unteren Preissegmenten und Spitzenprodukten.

Die derzeitige Renaissance der Gartenkultur wird durch diese Haltung begünstigt. Der Wunsch nach Geselligkeit und Aktivitäten im eigenen Zuhause, die Sehnsucht nach einer hochwertigen Wohlfühloase als Ausgleich zum Alltag und der Wunsch nach einem natürlichen Leben begünstigen diesen Wandel im Konsumverhalten. Konkrete Zahlen belegen diesen Trend: Freizeitaktivitäten außer Haus verlieren an Bedeutung. Jedoch nutzen fast 50 Prozent der Befragten ihren Garten von täglich bis mehrmals im Monat, allen voran Familien mit Kindern, Best-Ager und Ruheständler.

Überdurchschnittlich hohe Wachstumspotenziale für den Gartenmarkt entste¬hen derzeit in mittleren und großen Städten, wo Trends wie City Gardening und ein neues ökologisches Bewusstsein voll zur Geltung kommen. (IVG)

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